2027 年起，
收银台要开始扫二维码了

Sunrise 2027：一维码不会消失，但包装要留位

    1974 年 6 月 26 日，美国俄亥俄州一家超市里，收银员扫下了人类零售史上的[敏感词]个商品条码。那是一包箭牌口香糖。

     从那天起，这套黑白条纹统治了收银台整整半个世纪。它简单、便宜、可靠，一台激光枪就能读。然后，它要开始交班了。

     近你可能在各种地方看到过类似的说法："2027 年条码作废""一维码要被全面取代""包装不改就卖不了"。

      这些说法，一半对，一半是吓唬人。今天我们把这件事讲清楚。

一、Sunrise 2027 到底说的是什么

      Sunrise 2027 是 GS1 推动的一项全球行业计划。它的目标翻译成大白话是：到 2027 年底，零售业的收银系统要具备"能读二维码、并从里面解析出商品编码（GTIN）"的能力。注意几个关键词：是"要具备能力"，不是"要禁用旧码"。

       GS1 官方的文件里写得很明确：在过渡阶段，商品包装上会同时出现现行的一维条码和符合 GS1 标准的二维码，两者编码同一个 GTIN，扫哪个都能正确识别。GS1 也说明，一维条码会和二维码长期共存，只要还有应用场景，就不会被强制移除。

       所以如果你今天看到有人说"2027 年之后必须把所有条纹码撕掉"——可以直接划走了，那是误读。

      真正的含义是：收银台那端的设备要升级完成。而品牌这一端，要开始为"双标"做准备。

二、为什么不直接用得好好的？

      因为一维条码能装的信息太少了。

       一条 EAN-13 里，塞的只是一个商品编码。价格、名称、批次，全都不在码里，全靠后台数据库去匹配。

      而二维码（主要是 GS1 主推的 GS1 Digital Link 二维码）能同时干两件事：

收银台的扫描枪一扫，读出里面的 GTIN，跟现在一模一样；消费者的手机一扫，打开一个网页链接，看到成分、批次、溯源、回收指引。

一个码，两种读法。 这是这次迁移真正的价值所在。

它能带来的具体能力包括：

能力

     从消费者端看，这件事也有数据支撑。GS1 US 在 2025 年的一项消费者调研显示：79%的消费者表示，更倾向于购买带有可扫描二维码（能提供更多产品信息）的商品；77% / 62%认为产品信息对购买决策重要 / 愿意为提供更详细产品信息的商品多花钱。对做品牌的人来说，这句话值得多看两眼：包装上那个码，正在从"结算工具"变成"沟通入口"。

三、时间表：现在是哪个阶段

   按公开资料和行业普遍口径，可以粗略这样划：

2024–2025　准备期

各国 GS1 发布路线图，大型零售商做试点，POS 设备厂商（NCR、Datalogic、Zebra 等）推出固件更新。

2026　爬坡期就是今年

部分大型零售渠道开始要求头部供应商在包装上做双标试运行；部分欧洲零售商对新品的接受时间点甚至早于 2027。

2027　目标年注意：是"就绪"，不是"完成"

签约参与迁移的主要零售商，其收银系统具备读取二维码并解析 GTIN 的能力。

2028 起　监管层进场

欧盟《数字产品护照》（DPP，法规 2024/1781）开始对纺织品、电池等品类要求携带数据载体，食品、化妆品、电子等后续跟进。而这个载体，大概率就是零售端已经在扫的那同一个二维码。

所以：2027 是零售端就绪的年份，2028 之后是法规端开始落地的年份。对中国出口企业来说，真正需要盯的可能是后者。

四、中国出口企业现在该做的四件事

[敏感词]，确认自己的 GS1 会员资格是有效的。

       这一条重要，也容易被忽略。无论是中国物品编码中心的厂商识别代码，还是其他[敏感词]成员组织的会员资格，都需要按期续展。资格一旦失效，码在数据库里的状态会变成异常，下游渠道可能自动下架。中国这边，厂商识别代码有效期为 2 年，需在期满前 3 个月内办理续展。

第二，盘点包装版面。

      现在就去问包装设计或印刷供应商一个问题：现有版面还能不能挤出一块 15mm × 15mm 左右的空白，且不挤压现有条码的静区？

      二维迁移先卡住的往往不是技术，是版面。包装改版有周期，越早规划越省钱。

第三，想清楚要不要做 Digital Link。

    如果只是为了满足收银扫描，加一个符合 GS1 语法的二维码即可；如果想让消费者扫码后看到中文/多语言的产品页，就需要一个稳定的解析服务和一个维护得起来的落地页。

       值得一提的是，中国物品编码中心已经在为进出口企业、跨境电商提供二维码迁移（GM2D）、产品数字护照（DPP）相关的服务方向，也在调研出口产品扫码后的多语言展示需求。这条路径值得关注。

第四，问你的渠道方。

   不同零售商、不同平台的口径不一样。不要按宽松的做，也不要按吓人的做——直接问你的客户经理要书面要求。 供应商门户里通常都有。

五、一句总结

条纹码不会马上消失，但收银台正在悄悄升级。对大多数企业来说，2026 年不是"要不要换包装"的一年，而是"把资格保住、把版面留下、把渠道口径问清楚"的一年。真正仓促的人往往不是知道得晚的人，而是从没提前想过这件事的人。

你的包装上现在有几个码？有没有为二维码留出位置？评论区聊聊。

聊聊你的包装

把你们家包装现在的码的情况说一说（还在用一维码？还是已经上双码了？），我帮你看看是不是该提前做准备。

#Sunrise2027 #GS1 #商品条码 #跨境电商 #包装设计 #欧盟DPP #出海合规 #二维码

数据说明：GS1 US 官方 Sunrise 2027 文件与页面、GS1 US 2025 消费者调研数据（79%/77%/62%）、欧盟数字产品护照法规编号 2024/1781、中国物品编码中心 GM2D/DPP 服务方向，均为公开可查资料；具体零售商时间表以各供应商门户公告为准。

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