短剧漫剧著作权商品化，是指以短剧漫剧的著作权为基础，将其衍生的具备公众吸引力的著作权相关要素（如角色形象、作品名称、经典桥段、独创台词、经典场景、标志性设定等），通过授权、改编或商业合作等方式应用于各类商业场景，使其附着于衍生商品或服务上，借助该等要素的市场号召力实现其潜在商业价值并获取商业利益的行为。短剧漫剧著作权商品化过程中，权利人及合作方需在著作权确权的基础上，通过规范的授权流程及强有力的全链条著作权保护机制，有效防范 IP 元素被仿冒、盗用等侵权风险。本章节旨在为短剧漫剧著作权商品化核心场景的各环节提供实操性指引，适用于权利人及商品化合作方。

Part.1

短剧和漫剧的著作权商品化场景及路径

1．从要素来源看，商品化所涉“文化符号”可从多维度进行系统梳理：

（1）从过程与结果维度看，既包括短剧漫剧终呈现中可提取的角色形象、经典台词、标志性场景等显性成果，也包括创作过程中可能产生的剧本、分镜脚本、美术设定稿、配乐等隐性成果； 

（2）从创作主体维度看，涵盖版权方原创、员工职务作品、委托创作、AI生成、用户生成内容（UGC）、多方合作等不同主体的创作成果； 

（3）从载体维度看，涉及视频、音频、文字、美术设计、3D 模型、数字人、表情包等多种表现形式； 

（4）从法律关系维度看，包括原创作品、改编作品、合作作品、委托作品、职务作品、衍生作品等不同法律属性； 

（5）从生命周期维度看，覆盖创作中、已发布、热播期、长尾期等不同阶段； 

（6）从传播与互动维度看，如短视频切片、宣传物料、用户弹幕热梗、二次创作内容等。实践中，可综合运用上述维度对商品化要素进行系统梳理与穷尽式排查，做到“应纳尽纳”，避免遗漏。

2．从分类维度看，上述场景可从两个维度进行系统把握：

（1）行业合作维度，即短剧漫剧 IP 与不同行业领域的商业合作，如与快消品、美妆、3C 等行业的品牌联名，与线下餐饮、娱乐、教育等行业的跨界合作； 

（2）作品元素利用维度，即对短剧漫剧中可商品化要素的深度开发，如角色形象、经典台词、标志性场景、原创音乐等。

3．从变现应用模式看，商品化运营的本质是实现 IP 价值的商业变现，不同变现模式对应不同的商业路径：

（1）一次性买断模式，即授权方将 IP 权利一次性转让或[敏感词]授权，被授权方支付固定对价； 

（2）持续分成模式，即按实际销售或收入进行阶梯式分成，授权方与被授权方共享收益； 

（3）保底+分成模式，即设定[敏感词]保障金，在此基础上叠加收入分成，降低双方风险； 

（4）对赌协议模式，即设定业绩目标，未达标则触发补偿条款；

（5）此外，还可延伸至 IP 资产入表融资、众筹定制、用户付费解锁、数据产品交易、IP 证券化等新型资本运作与用户变现模式。

综上，短剧漫剧著作权商品化的核心应用场景主要包括：衍生品开发、跨媒介内容改编商品化、线下实景娱乐授权、品牌联名合作等形式。具体表现形式及所涉著作权权利如下：

Part2

短剧和漫剧的著作权商品化的版权保护核心要点

1．衍生品开发著作权保护

衍生品开发是短剧漫剧商品化的核心形式，主要包括实物衍生品（如玩具、玩偶、盲盒、潮玩、服饰、文具、周边等实体商品）和数字衍生品（如表情包、虚拟形象、虚拟皮肤、数字壁纸等），核心保护要点如下：

（1）授权前置要求

①在启动衍生品开发工作前，需从权利人处获取作品商品化相关授权，并签署作品使用授权协议等相关法律文件。授权内容应至少包含：授权 IP 元素（如作品名称、角色形象、角色姓名、logo、经典桥段、原创台词、剧情场景、标志性设定及虚拟形象等）、开发品类、开发方式、授权用途、授权地域、授权期限、授权使用场景（线上或线下）、授权性质（独占、排他、普通）、授权范围（是否可撤销、是否可转授权、分授权等）、风格要求及衍生品权利归属等内容。

②若衍生品包含多个 IP 元素，需注意区分开发某类衍生品应取得的该等IP 元素的具体著作权权利类型，并逐一确认所有 IP 元素均已获得真实、完整、合法、有效的授权，尽量做到清单化、穷尽式列举，避免因部分 IP 元素存在无授权、授权瑕疵或授权链不完整等基础权利缺失之情形导致侵权；同时，需审查各要素的权利主体是否涉及多方合作、委托创作或职务作品等不同法律关系，明确各方权属及收益分配。

③不同形态的衍生品对应的著作权权利类型不同：例如，实体商品主要涉及复制权、发行权；数字商品主要涉及信息网络传播权等。授权时需根据具体载体明确对应权利。

④如为 AI 短剧漫剧，则应确认 AI 生成行为的授权主体及权利归属（见本指引第八章）；确保未侵犯原作品的修改权、改编权及保护作品完整权等相关权利；核实、获得及留存包括但不限于 AI 训练素材的授权证明、生成过程的参数设置、人工干预记录等信息、数据、资料或文件，以证明作品具有独创性，避免因权属模糊引发争议。

（2）开发过程保护

①设计阶段：妥善留存各阶段的设计手稿原件、设计源文件（以下统称“设计稿”）、设计方案、开发方案及创意阐述等文件，无法留存纸质文档的，应拍照或视频存档，建议对设计稿及创作过程进行可信时间戳认证；对设计稿进行署名（如电子签名或添加水印等）并注明创作日期；将设计稿申请著作权登记或可信时间戳版权认证等。采取一系列措施固定创作证据，防止设计稿被抄袭、盗用或仿冒。从生命周期维度看，设计稿的创作过程证据应在热播期前完成固定，以便在长尾运营期发挥维权效用。

②制作阶段：除常规签署委托生产、制作协议外，建议与生产方签订保密协议和知识产权保护协议（或在委托生产、制作协议中设定相关条款），约定生产方不得擅自自行或授权第三方复制、留存或销售衍生品，不得向任何第三方泄露设计稿、设计开发文件和 IP 元素等相关信息，尤其建议特别约定严禁生产方利用模具私自加单（即“尾货”）流入市场，违者承担高额违约金。需对生产方的资质进行审查，确保其为合法经营主体，并约定侵权责任承担方式。

③销售阶段：可通过在衍生品显著位置标注 IP 权属信息和正版标识，建立正版溯源体系（如防伪码、序列号、NFC 芯片、时间戳认证码及溯源二维码等），为打击盗版提供基础支撑。针对线上（电商平台、直播间）及线下（实体店、二手交易平台）等不同销售渠道制定差异化的防伪策略。

（3）不同类型衍生品特殊保护

①实物衍生品：除著作权保护外，还应充分运用工业知识产权保护体系。如对具有独特外观的衍生品，及时申请外观设计专利，对衍生品的品牌名称、logo申请商标注册（如 logo 无法注册商标的，可申请著作权登记），实现“著作权+专利+商标”多重保护格局。同时，针对“盲盒”类衍生品，还须严格遵守市场监管总局相关规定，在包装显著位置公示抽取概率，不得通过操纵概率诱导非理性消费，并标注适龄提示及版权警示语。

②虚拟形象衍生品：对虚拟形象及时进行著作权登记或可信时间戳版权认证。若虚拟形象系以特定真人为原型创作，在将其用于直播、带货、代言等商业场景前，除版权授权外，还应另行取得原型人物的肖像、声音或形象等相关授权。

（4）侵权防控

①建立常态化的衍生品侵权监测机制，通过技术手段对电商平台、线下市场、社交平台及二手交易市场等交易渠道监测仿冒品，发现侵权及时按第四章维权流程处理。关注用户自发产生的二次创作、仿制品分享等行为，对明显构成侵权的内容及时处理。

②与电商平台建立知识产权保护合作机制，如签订正版保护协议，参与平台的“[敏感词]维权”或“反假冒”项目，建立“版权白名单”公示制度等。发现侵权后，立即通过可信时间戳取证并按平台规则发起投诉，要求平台对仿冒衍生品采取断链、下架、屏蔽措施，对侵权店铺进行限流、直播间封禁等处理。

2．IP 全链路运营著作权保护

短剧漫剧 IP 的全链路运营包括 IP 孵化、跨界合作、品牌联名、线下落地等形式，核心保护要点是强化授权链核查、明确权属约定、防控跨界侵权，实操建议如下：

（1）IP 孵化阶段保护

①对 IP 的核心元素（如作品名称、角色形象、角色姓名、logo、经典桥段、原创台词、剧情场景、标志性设定及虚拟形象等）进行全方位知识产权保护，包括但不限于可信时间戳认证、著作权登记、商标注册、外观设计专利申请等；不同形式的 IP 要素对应不同的保护路径——例如，角色形象可作著作权登记，名称和 slogan 可申请商标注册，具有独特外观的道具可申请外观设计专利等。

②建立 IP 元素使用规范，明确各元素的使用场景、修改边界，防止合作方恶意篡改 IP 元素损害 IP 形象。在与各合作方的协议中应明确约定 IP 元素的修改权保留及保护作品完整权的行使边界。

（2）跨界合作授权核查

①与品牌方、合作方开展跨界合作前，对合作方的资质、履约能力进行核查，同时核查己方 IP 的授权链完整性，确保合作中所涉作品或作品元素权利来源均合法、有效、充分、清晰，不存在权利瑕疵或超范围使用情况；并审查合作方是否存在潜在的知识产权侵权风险或竞业冲突。

②签订 IP 合作协议，明确 IP 使用范围、合作期限、收益分成、著作权保护责任，约定合作方不得超范围使用 IP，不得将 IP 转授第三方。协议中需明确约定收益分配机制（一次性买断、保底+分成、对赌等）及相应的著作权使用限制。

③要根据 IP 使用场景，预判社会效应和舆情控制。在使用上要注意标明界定条件，避免出现 IP 淡化、丑化，甚至合作方拿到授权不开发，导致 IP 被“雪藏”的窘境。建议在合同中明确约定禁止上述情况，并可以约定在合作方在未能达到某个时间节点、金额额度、获客量等条件时，品牌方有权要求收回授权等，以便让 IP 商业化运营可以继续转动，减少风险、提升效益。

（3）合作成果权属约定

①跨界合作产生的新作品（如联名短剧、漫剧、广告片），需在协议中明确著作权归属，避免因约定不明导致权属争议；

②合作产生的新 IP 元素（如联名角色、联名 logo），单独进行知识产权保护，明确使用权限和收益分配，并约定合作结束后新 IP 元素的权利归属及后续使用方式。

（4）线下落地场景保护

① IP 线下落地（如主题展、快闪店、线下放映）时，应在与场地方、执行方等合作方签订的协议中明确著作权保护及责任承担条款；

②对线下使用的 IP 元素、宣传物料进行正版标注，安排专人现场巡查，防止线下侵权行为。线下场景的著作权保护需特别关注场地合作方、搭建商、活动执行方等多方主体的责任划分，应在协议中予以明确。

Part3

商品化侵权维权要点

短剧漫剧商品化过程中所涉及的侵权行为主要表现为利用原作品 IP 知名度搭便车、仿冒官方发行的衍生品等，维权时在遵循第四章通用维权流程的基础上，增加多重权利结合、多方主体追责要点：

1．结合著作权、商标权、专利权及反不正当竞争进行维权

如仿冒衍生品同时侵犯著作权和外观设计专利，可同时主张多项权利，提高赔偿金额。若侵权产品还涉及假冒注册商标、利用知名 IP 搭便车，则可形成“著作权+专利权+商标权+反不正当竞争”的多重保护格局，增加维权成功率。

2．对商品化侵权的全链条主体追责

包括仿冒品的生产方、销售方、平台方，若多方构成共同侵权，主张连带责任。对生产、销售、平台等各环节的侵权主体进行逐一追责，尤其关注跨境侵权中的境外生产方与境内销售方的责任分担；线上（电商平台、直播间）与线下（实体店、二手市场）的不同销售渠道对应的侵权主体追责方式有所差异。

3．从授权链维度核查[敏感词]础

维权前需全面核查授权链完整性，确保己方拥有完整的商品化权利。具体需审查是否存在：授权方无权授权、授权超出范围、授权期限已届满、授权已被撤销、多次授权导致权利冲突等情形。若授权链存在瑕疵，需先解决权属问题再启动侵权维权。

4．刑事报案与行政投诉的选择

商品化侵权达到刑事立案标准（如假冒注册商标罪、侵犯著作权罪、销售假冒注册商标的商品罪等）时，可优先选择刑事报案，借助公安机关的侦查能力实现快速止损。刑事诉讼中，权利人可同时主张刑事附带民事诉讼。 

若侵权规模未达到刑事标准，但存在较为严重的行政违法行为，可选择行政投诉。对于涉及食品安全、药品安全等领域的侵权，可同时向市场监督管理部门举报；对于小规模侵权，未达到刑事立案标准，可向版权局（著作权侵权）、市场监督管理部门（商标权、不正当竞争侵权）投诉。行政机关如查处后发现涉嫌犯罪的，应移送公安机关。

资料来源：《短剧漫剧版权保护实操指引》编委会

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